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微短劇是當下熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)文藝形態(tài)，在行業(yè)主管部門(mén)的積極引導和市場(chǎng)的自身調節下，微短劇創(chuàng )作生產(chǎn)走向規范化、精品化。國家廣電總局提出的“跟著(zhù)微短劇去旅行”創(chuàng )作計劃催生了一批精品，賦能文旅深度融合的效應初步顯現。

逛一逛四川樂(lè )山，尋找微短劇《我的歸途有風(fēng)》中的味道；打卡微短劇《飛揚的青春》取景地，體驗鄉村美景……眼下，“跟著(zhù)微短劇去旅行”成為文旅新風(fēng)尚。

微短劇是熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)文藝形態(tài)。經(jīng)歷了前兩年的粗放式發(fā)展后，在行業(yè)主管部門(mén)的積極引導和市場(chǎng)的自身調節下，微短劇行業(yè)正沿著(zhù)精品化的軌道前行。今年年初，國家廣播電視總局推出“跟著(zhù)微短劇去旅行”創(chuàng )作計劃。6月1日起，《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步統籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》正式實(shí)施。一批微短劇精品涌現出來(lái)，有的在籌備階段就展現出精品化的特質(zhì)，有的還為拍攝取景地的文旅產(chǎn)業(yè)帶去了實(shí)實(shí)在在的效益。

行業(yè)活力旺盛，多方加入賽道

根據艾瑞咨詢(xún)《2023—2024年中國微短劇市場(chǎng)研究報告》，國內微短劇2023年市場(chǎng)規模373.9億元，較2022年的101.7億元同比上升了267.65%。《中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告（2024）》顯示，經(jīng)常觀(guān)看微短劇的用戶(hù)占比達39.9%，31.9%的用戶(hù)曾為微短劇內容付費。微短劇發(fā)展勢頭迅猛，正在成為大視聽(tīng)領(lǐng)域最熱門(mén)的賽道之一。

回憶發(fā)展微短劇的初衷，快手副總裁、總編輯劉洋說(shuō)，2019年前后，用手機看豎屏短視頻漸成趨勢，快手打造了“星芒短劇”項目，在已有的用戶(hù)創(chuàng )作基礎上，吸引更多專(zhuān)業(yè)人士參與其中。截至2023年12月，“星芒短劇”項目已經(jīng)播出了326部播放量過(guò)億的微短劇。“這個(gè)項目的成功，一方面與我們在微短劇領(lǐng)域的長(cháng)期深耕有關(guān)，更重要的還在于微短劇市場(chǎng)本身的火爆，以及廣大用戶(hù)對這種新的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)形態(tài)的喜愛(ài)。”劉洋說(shuō)。

點(diǎn)眾科技是一家經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò )文學(xué)業(yè)務(wù)起家的公司，目前每月能創(chuàng )作生產(chǎn)30—50部微短劇。他們所做的工作，主要是對每年上百萬(wàn)部的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品進(jìn)行篩選和視頻轉化。在公司執行總裁李江看來(lái)，微短劇最重要的是“故事”，編劇在創(chuàng )作中發(fā)揮的作用至關(guān)重要，“微短劇剛發(fā)展起來(lái)的時(shí)候，我們更愿意把它叫做‘視頻故事會(huì )’。基于網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的微短劇的受眾，對內容產(chǎn)品的期待主要體現為由微短劇提供的情緒價(jià)值。”

隨著(zhù)微短劇市場(chǎng)的不斷擴容，近兩年來(lái)，長(cháng)視頻平臺、影視劇制作公司和廣電媒體也紛紛入局微短劇。如此一來(lái)，大大提升了微短劇的創(chuàng )作水準，一批重視敘事技巧、注重形式創(chuàng )新、觀(guān)照當下生活的精品微短劇開(kāi)始出現。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院視聽(tīng)傳播系副教授何天平認為，在廣電網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)提質(zhì)增效的大背景下，微短劇之所以對投資者、從業(yè)者具有巨大的吸引力，很大程度在于微短劇具有以更集約的力量產(chǎn)出更精品化內容的可能性。

完善常態(tài)化管理舉措，促進(jìn)內容生產(chǎn)精品化

微短劇產(chǎn)業(yè)興起之初，一些作品品質(zhì)欠佳。隨著(zhù)行業(yè)的不斷壯大，主管部門(mén)陸續出臺了一系列規范政策和措施，對行業(yè)發(fā)展起到了積極的引導作用。

2022年11月，國家廣電總局組織開(kāi)展了小程序類(lèi)網(wǎng)絡(luò )微短劇專(zhuān)項整治工作，此后又提出了加快制定《網(wǎng)絡(luò )微短劇創(chuàng )作生產(chǎn)與內容審核細則》等完善常態(tài)化管理機制的舉措。

今年4月23日，微短劇創(chuàng )作座談會(huì )舉行，進(jìn)一步建立健全制度規范，營(yíng)造微短劇高質(zhì)量發(fā)展的環(huán)境。5月17日，中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)協(xié)會(huì )發(fā)文顯示，針對微短劇收費存在費用高、不透明、誘導付費、維權困難等問(wèn)題，國家廣電總局有關(guān)部門(mén)開(kāi)展專(zhuān)項治理。

今年6月1日，《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步統籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》正式實(shí)施，明確微短劇施行分類(lèi)分層審核，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。

何天平說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò )微短劇作為當前網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)業(yè)態(tài)的重要組成部分，在內容合規方面本身就應當遵循一般性的審核流程和價(jià)值規范，《通知》的推行，是引導微短劇業(yè)態(tài)走向成熟化、規范化的重要一步。”此外，這也是壓實(shí)平臺責任的重要舉措。“機構和平臺作為構成微短劇生態(tài)的重要主體，本身就對評估、把關(guān)和確認內容合規負有責任。”何天平說(shuō)。

“跟著(zhù)微短劇去旅行”，促進(jìn)文旅融合

今年年初，國家廣電總局提出“跟著(zhù)微短劇去旅行”創(chuàng )作計劃，引導各地結合當地文化和旅游資源，按照“找準選題、講好故事、拍出精品”的要求，在已有重點(diǎn)微短劇項目中增加文化和旅游元素、創(chuàng )意、情節，或者通過(guò)自制、中外聯(lián)合制作等方式開(kāi)發(fā)新作品。

計劃提出，圍繞鄉村全面振興、中華文明起源和文化傳承、“中國制造”、“中國速度”、“中國力量”等8個(gè)創(chuàng )作方向，2024年要創(chuàng )作播出100部“跟著(zhù)微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動(dòng)一批實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，營(yíng)造跟著(zhù)微短劇去各地“打卡”的新風(fēng)尚。

截至4月23日，已有兩批共計28部?jì)?yōu)秀微短劇作品入選國家廣電總局“跟著(zhù)微短劇去旅行”創(chuàng )作計劃推薦目錄，其中已播出的21部微短劇已展露出強勁的傳播優(yōu)勢，賦能文旅深度融合的效應初步顯現。

比如，《我的歸途有風(fēng)》播放量達1.9億，劇中對蹺腳牛肉等美食的展示，吸引了不少網(wǎng)友前往樂(lè )山旅游；《飛揚的青春》將劇中的滑翔傘體驗等項目延伸至劇外，取景地浙江溫州曹村鎮春節期間接待游客近20萬(wàn)人次，同比增長(cháng)超30%；以湖南常德桃花源和福建平潭網(wǎng)紅打卡地為取景地的《你的島嶼已抵達》和《那個(gè)重逢的夜晚》，在創(chuàng )作之初就與當地文旅部門(mén)緊密聯(lián)動(dòng)，獲得了場(chǎng)地、群演等方面的支持，節目播出后單部均收獲全網(wǎng)破億的訪(fǎng)問(wèn)量。

李江認為，微短劇與文旅相結合，之所以能釋放巨大的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益，關(guān)鍵在于用一個(gè)引人入勝的故事給當地旅游資源引流。“文旅指的是文化旅游，不只是說(shuō)有好山好水，更多是倚賴(lài)一個(gè)故事所承載的文化，將美景美食融入進(jìn)去。因此，用微短劇講好故事，由此帶動(dòng)當地的旅游產(chǎn)業(yè)，是一條可以持續產(chǎn)生綜合效益的路徑。”李江說(shuō)。

何天平認為，“跟著(zhù)微短劇去旅行”創(chuàng )作計劃把微短劇和文旅資源開(kāi)發(fā)相融合，是響應當前文旅深度融合號召的創(chuàng )新舉措。“未來(lái)會(huì )有更多可能的‘微短劇+’形態(tài)，比如‘微短劇+技術(shù)’‘微短劇+實(shí)體經(jīng)濟’‘微短劇+品牌’等，這也為微短劇的發(fā)展前景帶來(lái)更多想象空間。”何天平說(shuō)。